理查德米勒正品手表一块大概多少钱?

作者:江湖新人    发布时间:2020-02-01 20:11    浏览::

    1.理查德为什么那么贵?

    理查德个非常非常年轻的复刻手表品牌,然而就是这样一个年轻的品牌如今已经成为了富豪们的标准配置,说起理查德·米勒大家总是会离不开一个话题“理查德·米勒为啥那么贵?”那么我们先看看理查德·米勒到底有多贵!
   据了解,Richard Mille手表最便宜的也要五十万人民币起步,所有款式平均价格18万美元左右折合人民币124万。而且RM每年都会发布几款陀飞轮手表,价格基本都在五百万上下……我们的“蓝血贵族”百达翡丽对比起来价格貌似都有些黯然失色了。复刻手表

2.那么Richard Mille也为什么这么贵,它究竟贵在哪里了?

   首先我们需要先了解一下这是一个怎么样的腕表品牌。
   理查德·米勒创立于1999年,其品牌名字就是创始人Richard Mille先生本人名字,妥妥的一个90后。和很多大牌不同的是创始人Richard Mille先生并不是一个制表大师,相反这家伙根本不懂制表和修表。
   要说他和钟表最大的渊源就是他曾经从事过奢侈品营销工作,曾在精工和法国一家钟表店任职。虽然不懂制表,但是却极为精通奢饰品营销工作。
   理查德米勒先生很清楚,自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争,但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚,现在的富豪们对于现有的手表并不满足,他们更需要的是一种“与众不同”,虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树,但这还是远远不够么。
   于是乎他把皇家橡树和法兰克穆勒结合了起来——酒桶的造型配合裸露的螺丝,完全颠覆了人们对传统腕表的认知,简直就是“奇葩中的奇葩”!
   然而这不正是那些拥有巨大购买力的客户所需要的手表吗,所以“够出格,够与众不同就成为了理查德米勒的安身立命之根本”。复刻手表

   3.机芯成本

   因为自己不会制表,所以机芯只能外购,理查德米勒找到了“APRP”公司,一个由两个爱彼前员工创立如今爱彼完全控股的高端复杂机芯生产公司。因为爱彼拥有APRP近80%的股份,所以APRP生产出来的高端机芯必须一半先供给爱彼,另一半才能拿出来外卖。
   这对于理查德米勒来说就尴尬了,完全受制于人啊。由于APRP都是生产的高端复杂机芯,供货等待时间较长,而且组装成表的成本太高,所以理查德米勒不得已又找到一个机芯货源——Vaucher Manufacture Fleurier公司,这家公司的机芯目前主要提供给帕玛强尼、爱马仕还有理查德米勒。
   很多时候一只腕表之所以贵,主要是因为外壳材质还有高端机芯。不可否认理查德米勒为了研制高科技材料以及外购的高端机芯投入了非常高的成本,但这也只是最终导致价格昂贵的原因之一,而且并不是决定性因素。复刻手表

   4.品牌推广

   理查德米勒开始疯狂的找代言合作,各种体育活动,各种体坛明星都成为了理查德米勒合作的目标。
   网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ,赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合 作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......
   可以说没有哪个品牌比理查德米勒打广告更为勤快了,诚然如此铺天盖地的广告让理查德米勒获得了非常高的曝光量,但是费用也是格外庞大的。这些高额的广告费用应该出自哪里呢?正所谓“羊毛出在羊身上”,最终只能是消费者买单了。
   理查德米勒之所以价格不菲,其中很大一部分都是广告成本。但是不管怎么说Richard Mille已经走上神坛,它在玄学和心理学上取得了更大成功。然而坊间对其的担忧还是存在的:
   庞大的出货量以及高昂的价格很容易造成通货膨胀;其次外购机芯只是修改外形让大家看上去感觉很复杂,没有一点创新;最后由于代言人多是体育明星会让人误以为RM很耐操,而事实并非如此,网球名将Rafel Nadal已经打坏好几块了。

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